- 目錄
第1篇 品牌命名中的文化差異
1、符合商品特性;
2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;
3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;
4、言簡意賅,形象生動;
5、滲透文化氣息,等等。
具有這些特征的品牌名稱在當今市場上隨處可見。例如,美國的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強,朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個企業(yè)的實力、信譽、創(chuàng)新能力與服務(wù)特色,它更是一種促銷藝術(shù),是價值、身份乃至品味的象征。
國際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時不僅要要注意語言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國認為品牌命名時一個根據(jù)不同的文化因素、社會習(xí)俗、語言環(huán)境等進行的信息“再創(chuàng)造”的過程。
一個在本國具有很高度的商品品牌在其他國家市場上是否也能夠得到消費者接受和青睞,商標名稱的翻譯起著至關(guān)重要的作用。
中國認為為國外品牌進行中文命名時必須考慮中國文化，這樣容易獲得消費者對品牌名稱的文化和心理認同,反映品牌名稱與產(chǎn)品屬性之間的關(guān)聯(lián)性。像美國可口可樂的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語是“魔鬼”、“妖精”。為了適應(yīng)中國市場,將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國使用的品牌名。“雪碧”在漢語中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費者的喜愛。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國外市場上沒有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛的種子”。也就是說，中國品牌的國際名稱也必須符合一些消費者對西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國產(chǎn)品的科技含量比國產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個外國化的品牌名稱,如“雅戈爾youngor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費者這樣的心理和觀念。
而在中國眾多的案例中，也有不少成功國際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團，安施德原有的名字為英文名amsted,進軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團隊對相關(guān)國內(nèi)外品牌進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標市場安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對稱美的“安”字作為首字，進而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時在名稱中表達除企業(yè)屬性特點以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責任，于是聲調(diào)上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。
第2篇 車型命名與4s店命名的差異
其實這兩者有著明顯的差異，我們所說的汽車后市場是對圍繞汽車使用過程中所有的服務(wù)的統(tǒng)稱，涉及到整車銷售、養(yǎng)護、保險、二手車交易租賃、維修及配件、汽車金融、汽車改裝等諸多環(huán)節(jié)，我們常見的汽車4s店即是汽車后市場服務(wù)領(lǐng)域的一種形式。
從命名規(guī)律而言，這兩者之間存在明顯的差異。車型命名是更常見的服務(wù)類型之一，這種項目針對的都是某個廠家的具體車型進行命名策劃創(chuàng)意，有本土制造商，也有合資品牌或國外品牌本土化，此類命名的特點是針對性強，比如突出產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢等，側(cè)重具象特征。而汽車服務(wù)行業(yè)的命名更傾向于涵蓋性。
舉例而言，車型命名中，無論是“邁騰”“途安““悅動”，還是“啟辰“”朗逸“，其名稱所傳達的意象都與”駕駛“”運動“”速度“”力量“”出發(fā)“等概念有關(guān)，所呈現(xiàn)出含義比較完整和具體化，這是因為汽車制造業(yè)的目標消費群的訴求是簡單而清晰的，比如駕駛感受、身份地位、生活理念、情感愉悅，這些都是人們購買驅(qū)動力中更直接的因素，因此在命名時就要更多的站在消費的角度，依據(jù)他們的訴求、利益來制定策略。而與此截然不同的是，4s店涉及諸多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，所面對的服務(wù)需求更加多樣和復(fù)雜，因而就不可只針對某一項來強調(diào)，否則就可能就會造成局限與狹隘，而是要統(tǒng)合考慮，綜合對整個流程行業(yè)做出抽象的概括，例如命名實驗室為德國ac schnitzer高性能寶馬汽車中國大陸地區(qū)總經(jīng)銷商的中文命名——“嘉泰翼寶”。在啟動該項目前，實驗室對德國ac schnitzer寶馬汽車股份有限公司的品牌文化做了全面系統(tǒng)的研究，以寶馬汽車集“尊貴、典雅、樂趣”于一身的品牌個性塑造作為核心突破點完成了命名工作。
“嘉泰翼寶”一名寶在語義上顯得并不明確，沒有針對某一具體的意象，用字之間也不存在緊密的關(guān)聯(lián)，顯得抽象，而正是由于這種涵義邊界的模糊，才造成了更加深邃開闊的內(nèi)在縱深空間，從而大大拓寬了名稱的容納性和延展性。“嘉泰翼寶”并非以表明某項具體的意義為目的，而是意在傳達一種感覺與空間性。這種格局足以承載整個服務(wù)系統(tǒng)與理念文化。
第3篇 帶有旺財?shù)淖值墓久? 名字取好了生意差不了
公司最佳取名用字解析
盛：寓意公司生意非常旺盛，這是一個明顯帶有興旺、興盛含義的單字，包含字根“成”，寓意公司發(fā)展順利，能夠成功在自己所處行業(yè)立足，并名聲響亮、賺得盆滿缽滿。
威：能夠展現(xiàn)出公司的威風(fēng)霸氣，這是一個比較大氣、有氣勢的單字，包含字根“戌”，出自成語“威風(fēng)凜凜”，比喻公司的聲勢或者氣派可以起到震懾對手的作用，從而為自身發(fā)展帶來好運。
寓意旺財?shù)墓久址独蕾p
【盛翔】
盛字有很明顯的興旺、招財?shù)暮x，用作公司名字有繁榮興盛、發(fā)展順利的美好寓意，寓意公司盛大之言。翔的本義是飛翔的意思，預(yù)示公司能夠大展宏圖，一飛沖天之義，非常的吉利。
【萬事鑫】
鑫之字，觀其形，三“金”鼎立也，既顯得十分的大氣穩(wěn)重，又有著很好的旺財含義。且結(jié)合取名為萬事鑫，其音似萬事興，寓意公司做什么事情都很順利，吉祥又具有內(nèi)涵。
【吉星照】
吉星照這個公司名字取自于成語“吉星高照”，用來給公司起名，是具有吉祥的含義的，同時還讓人覺得很和諧自然，有成語的朗朗上口之言，便于公司的傳播，有利于公司的發(fā)展。
寓意旺財?shù)墓久执笕?/p>
浩輝、瑞邦福、明思真
如茂、升巨滿、多美仕
正光、金同浩、奧躍旭
方蘆、裕利聚、萬格維
富麥、匯拓迪、貝斯特
諾銳、多寶華、昌益廣
博成、諾祥多、瑞懷浩
希赫、宏康西、衛(wèi)泰貝
東力、暢妙禾、運星美
火圣、信藍光、在路上
